O valor de marca e sua influência no preço das ações

O valor de marca é um ativo intangível que desempenha um papel crucial no sucesso de uma empresa. Mas será que essa valiosa intangibilidade está relacionada ao preço das ações? Vamos explorar essa questão com base em um estudo recente divulgado pelo portal Propmark.

A Interbrand, em colaboração com a NewtonX e a Brodeur Partners, conduziu um estudo abrangente para entender a conexão entre o valor de marca e o preço das ações. O foco foi nas empresas listadas no S&P 500 e nas percepções da comunidade de investidores.

Principais Resultados:

Impacto da estratégia de marca:

76% dos analistas de investimento entrevistados afirmaram que a estratégia de marca tem um impacto moderado a grande nas alterações dos índices preço/lucro (P/L).

Isso sugere que a forma como uma empresa constrói e comunica sua marca pode afetar diretamente a avaliação do mercado sobre suas ações.

Valorização da marca:

Embora a comunidade de investidores reconheça a importância da marca, 90% dos analistas de investimento admitiram não ter conhecimento profundo sobre o posicionamento e a estratégia das empresas.

Isso destaca uma oportunidade para as empresas melhorarem a comunicação de sua estratégia de marca com os investidores.

Considerações importantes:

A estratégia da marca foi classificada como a segunda consideração mais importante (19,8%) pelos analistas de investimento e jornalistas, ficando atrás apenas das previsões financeiras (29,1%).

A marca superou fatores como ameaças da concorrência, fatores macroeconômicos e a reputação dos quadros superiores.

O valor de marca está intrinsecamente ligado ao preço das ações. Empresas que investem na construção de uma marca sólida e eficaz podem colher benefícios significativos no mercado de capitais. Portanto, a estratégia de marca não deve ser subestimada, pois pode ser um fator determinante para o sucesso financeiro de uma organização.

Não adianta achar que dá para desassociar uma questão da outra e cortar investimentos em marketing para melhorar seu número em um M&A por exemplo.