É preciso falar de rebranding!

A notícia recente sobre o rebranding do Itaú em celebração aos 100 anos da marca não apenas é um marco na trajetória da instituição financeira, mas também levanta questões cruciais sobre a relevância e o impacto estratégico do rebranding no mundo dos negócios.

A decisão do Itaú de redesenhar sua identidade visual não é apenas uma mudança superficial, mas sim um reflexo do entendimento contemporâneo sobre a importância de manter a marca atualizada e relevante em um mercado em constante evolução.

O rebranding, como apontado por especialistas, é muito mais do que simplesmente trocar um logo ou mudar as cores de uma marca. É um processo minucioso que envolve a revisão e o reposicionamento completo da identidade da marca para melhor se adaptar às mudanças no ambiente empresarial, atender às expectativas dos consumidores e manter-se competitivo.

Um dos aspectos fundamentais do rebranding é entender o motivo por trás dessa mudança. No caso do Itaú, a celebração de um século de existência serviu como um catalisador para revisitar sua identidade e se alinhar ainda mais com os valores contemporâneos e as necessidades dos clientes. Este movimento estratégico não apenas aborda o legado da marca, como visa prepará-la para os desafios e oportunidades do futuro.

Além disso, o rebranding deve ser autêntico e consistente com a essência da empresa. Não se trata apenas de uma mudança estética, mas sim de uma narrativa que reflete a história, valores e visão da organização. A consistência neste processo de transição é crucial para evitar confusões e manter a fidelidade dos clientes durante e após a conclusão do projeto de revisitar a identidade.

Outro ponto importante destacado por especialistas é a comunicação transparente e eficaz durante todo o processo de rebranding. Envolver os stakeholders, como funcionários, clientes e investidores, é essencial para garantir o entendimento e o apoio à mudança.

O exemplo do Itaú serve como um lembrete para todas as empresas sobre a importância de periodicamente revisitar e reavaliar sua identidade de marca. Num cenário empresarial em constante evolução, onde as expectativas dos consumidores mudam rapidamente e a concorrência é intensa, o rebranding se torna não apenas uma opção desejável, mas muitas vezes uma necessidade para se manter relevante.