A estratégia viralizante do BK: O caso da Larissa Manoela na propaganda do Burger King

Nos últimos anos, o mundo do marketing e da publicidade tem testemunhado uma mudança significativa na forma como as marcas se comunicam com seu público. Com a ascensão das redes sociais e a instantaneidade da informação, as empresas têm buscado estratégias mais criativas e envolventes para conquistar a atenção e o afeto dos consumidores. Um exemplo notável dessa nova abordagem é a campanha "O Dinheiro É Meu" do Burger King, protagonizada pela atriz Larissa Manoela. Esta campanha gerou um impacto significativo nas redes sociais, viralizando rapidamente e gerando uma discussão pública sobre os limites da publicidade.

A campanha "O Dinheiro É Meu" do Burger King, estrelada por Larissa Manoela, foi lançada na última semana e o comercial começa com a atriz falando que o dinheiro é dela e ela não irá dividir seus lanches. E, isso chama a atenção para uma situação pessoal que ela enfrentou: a crise familiar exposta no Fantástico sobre as discussões jurídicas envolvendo os ganhos da atriz com seus pais. Soando como uma “indireta” à família.

A marca aproveitou a oportunidade para mostrar como seus produtos podem ser uma escolha econômica e saborosa, mas também enfatizou o valor emocional de suas refeições, dividindo o público quanto o uso de um factual dessa magnitude na propaganda.

O Poder da Narrativa Pessoal

O que tornou essa campanha tão eficaz foi a escolha de Larissa Manoela como porta-voz e sua disposição em compartilhar uma história pessoal. As narrativas pessoais têm um poder incrível de envolver o público, pois criam empatia e conexão emocional. Quando uma celebridade compartilha uma experiência real e vulnerável, isso humaniza tanto a pessoa quanto a marca que ela representa. Mas, como o fato não está relacionado a algo positivo, uns dizem que ela fez do limão uma limonada e outros criticam a marca por explorar a história para viralizar. Porém, o fato é que o Burger King conseguiu o que queria.

Afinal, falem bem ou falem mal, mas falem de mim não é mesmo?

A Viralização nas Redes Sociais

A estratégia viralizante por trás dessa campanha também foi cuidadosamente planejada. O Burger King criou um ambiente propício para que o vídeo se espalhasse pelas redes sociais. Eles escolheram um formato curto e impactante, ideal para compartilhamento rápido. Além disso, incentivaram o uso de hashtags específicas, como #ODinheiroÉMeu e #BurgerKing, para aumentar a visibilidade nas redes sociais.

A interação com o público também desempenhou um papel fundamental na viralização. O Burger King respondeu a comentários e compartilhou histórias pessoais de outros consumidores, ampliando ainda mais a conversa em torno da campanha. Isso transformou os espectadores em participantes ativos da narrativa, aumentando o alcance e o impacto da campanha.

Independentemente da opinião de valor referente ao tema, é notório dizer que a campanha é muito autêntica e envolvente.